书香门第

标题: 【2015/04/28出版】《一个向往清晰的梦：荷兰现代主义的设计公司与视觉识别1960-1975》作者：Wibo Bakker [打印本页]

作者: 花开锦绣正逢君 时间: 2015-5-7 15:53 标题: 【2015/04/28出版】《一个向往清晰的梦：荷兰现代主义的设计公司与视觉识别1960-1975》作者：Wibo Bakker

[attach]2242360[/attach]
一个向往清晰的梦：荷兰现代主义的设计公司与视觉识别1960-1975
作者：Wibo Bakker
出版社：脸谱
出版日期：2015-04-28
内容简介
本书获得荷兰35年来最佳艺术历史研究奖
透过3大设计公司．6大识别设计案
以及超过630幅珍贵照片、手稿和图表
见证现代主义设计的巅峰时期
重现视觉识别的辉煌年代

看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何为航空公司KLM、石油公司PAM、连锁超市AH、铁路公司NS、矿业公司DSM、邮电公司PTT
在二战后重新塑造出有利的荷兰现代商业形象？

二次世界大战后的荷兰百废待举，经过十多年的重建，一跃成为现代化的工业国。1960年经济趋于稳定发展，一股巨大的社会能量正在酝酿，不仅推动国内大兴土木，更促使大型企业转型，导入视觉识别。

英、美早在20世纪50年代，就出现了拥有现代视觉识别的企业，荷兰直到1963年皇家航空KLM成为史上第一家成功导入视觉识别的企业之后，石油公司PAM、连锁超市AH、铁路公司NS、矿业公司DSM等，才相继在60年代末期拥有了现代形象的视觉识别系统。

70年代这股风潮也吹到了**机构，设计史学家Kees Broos曾在文章中写道：「那时所有的国家部门、城市**、大学都有了自己的Logo和识别系统。」荷兰**的积极投入在世界上算是首屈一指，也将荷兰的视觉识别设计引向前所未有的高峰。

这一路推动荷兰视觉识别发展的，是世界知名的三大设计公司，名气最大的是Total Design，成立于1963年，由本・博思（Ben Bos）、维姆・克罗威（Wim Crouwel）和本诺・威新（Benno Wissing）三大设计师领军，其严谨的现代主义设计风格深受同业赞扬。其次是成立于1962、直至60年代末期才崭露头角的Tel Design，虽然起步比TD晚，但是在创意总监登贝（Gert Dumbar）的带领下，和TD难分伯仲。另一个团队则是来自英国的国际设计师联合（Allied International Designers），总监詹姆斯・皮尔德奇（James Pilditch）主张以商业运作来经营公司，堪称60～80年代最成功的外国设计公司。

在设计师眼中，视觉识别是一种对整个社会产生正能量、高质量的优秀设计，对视觉识别设计也抱持着某种理想主义的情结——一个「清晰的梦」，可以用来提高沟通效能以及社会功能运转的效率和秩序。设计师希望能够通过视觉识别明确表现企业的结构，并且让企业更有效率地营运。他们以现代主义的手法来促成有效的视觉传达，进而为整个社会谋福祉；他们把现代主义的美学和方法融入设计中，把「追求明确」视为可以惠及众人的「梦想」。

当时受到瑞士国际设计学派的影响，荷兰设计师将视觉用规则、简洁、明确的结构传达，企业的全套视觉识别系统，则使用统一的版式、字体、标志和色彩，设计上大量使用明亮的色彩、几何形状、无衬线字体也成为那个时代最好的脚注。

到了70年代，经济萧条导致视觉识别的业务量萎缩，荷兰社会也经历了巨大的社会变革。年轻人发起对**权威的反抗，民众也开始敌视企业。为了回应社会召唤，设计界也发起对现代主义的批判。这在TD和Tel这两家公司内部造成了紧张的矛盾。一方面，他们要重新让自己的设计态度紧跟时代精神；另一方面，他们又要挣扎地生存于蔓延于西方世界的经济衰退中。尤其是维姆・克罗威领导的TD受到了攻击。而Tel在登贝带领下，已经开始转向后现代主义。

20世纪荷兰的现代主义艺术和设计为我们留下了宝贵的遗产，荷兰平面设计是世界平面设计的重要一支，它的现代主义设计涌现了一大批优秀的设计师和设计机构。但对于它在此之前的现代主义发展历程的研究，特别是关于设计与社会、经济、政治等文化背景之间的动态关系，世人所知甚少。

本书全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、**、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅珍贵的照片和手稿，向读者展示了那一个鲜为人知的黄金时代，以及荷兰设计师或企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。

荷兰设计的倡导者、网格系统的实践者
20世纪最有影响力的平面设计师之一

王志弘wangzhihong.com选书、设计
龚维德（设计文化观察者）审阅、导读
王明嘉（王明嘉字体修院修士）
许瀚文（Monotype高级字体设计师）
黄家贤（洋葱设计创办人）推荐

【名家推荐】

「视觉识别在历史中是如何产生、如何发展，荷兰的设计公司是怎样利用视觉识别面对企业和社会的问题，荷兰企业的需求怎样影响设计公司以及视觉识别的发展，以及视觉识别本身内涵是什么……这些问题很少人研究过，我试图通过剖析视觉识别在荷兰从1960到1975那些年里的探索过程，揭开问题的答案。」
——Wibo Bakker（荷兰设计学者、乌特勒支大学博士）

「这本书剖析并展示设计师和企业是如何精诚协作来实现视觉识别的。所以除了设计师，我还非常衷心地希望这本书能够被政商界人士看到，因为这些历史可以让他们知道在视觉识别的领域，设计师和客户之间的协助能够创造怎样的可能性。」
——Gert Dumbar（欧洲品牌视觉设计之父
被誉为1900年至今全世界80位具有最杰出贡献的设计师之一）

「视觉识别是一种讯息形式而不是像广告那样的销售工具。如果视觉识别是用来制造某种形象，它就一无是处。视觉识别不会生成企业，而是企业生成视觉识别。识别必须是真实的反映，就算一个企业的效益不好，那么识别也要把这个情况反映出来。」
——Wim Crouwel

作者: Tyzhzfql 时间: 2020-2-27 12:39

感谢分享

欢迎光临书香门第 (http://www.txtnovel.vip/)