瑞幸咖啡亏超8亿 大规模补贴获客模式遭到质疑

小倒霉蛋

      瑞幸咖啡是在今年才开始营业的，在短短的一年时间里，瑞幸咖啡就已经遍布全国了，目的就是要超越其他的咖啡品牌。虽说瑞幸咖啡到处都有，但是根据财务数据显示，瑞幸咖啡巨亏超8亿了，而且比预期亏的更多，为了能够继续扩大，只能继续补贴获得顾客。

      瑞幸咖啡9个月里巨亏超过8亿元，虽说快速抢占赛道，但是依旧是亏损惨重，或许是和补贴有关。因为瑞幸咖啡是刚上线不久的，很多朋友都不知道，只能以补贴的方式来获得客户，等到用户达到一定的数量后才会取消补贴方式。

      12月25日，位于上海新世界大丸百货的瑞幸咖啡店正式营业，宣告这家正式开张半年多的咖啡企业，提前达成了2018年的全年开店计划。因为不久前完成的B轮融资，瑞幸咖啡的财务数据也被媒体曝光。今年前三个季度，瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元，毛利润为亏损4.33亿元，净亏损8.57亿元。

      亏损数据令外界很惊讶，同时，瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式，也遭到质疑。过去几年，在互联网创业中，出现了一大批通过补贴来培育消费习惯的公司，但模式后来都被证明难以支撑，原因是找不到盈利模式。不过，瑞幸咖啡方面并未向记者透露具体的财务数据细节。令人意外的是，瑞幸咖啡似乎对亏损数据颇为淡定，其向21世纪经济报道记者表示，“可以肯定的是，我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略，亏损符合我们预期”。

      据悉，从今年1月份试营业以来，在不到一年的时间里，消费用户达1200万，售出总杯量超过8500万。也是因此，在B轮融资中，瑞幸咖啡再度获得了同一批投资人的2亿美元融资，投后估值达到22亿美元。值得注意的是，在此轮融资后，瑞幸咖啡的账面现金还有4亿多美元，现金充足。短短5个月内，从A轮到B轮的投后估值得以翻倍，瑞幸咖啡的快速膨胀让行业侧目。而能否找到一个合适的商业模式，用什么方式盈利，成为市场对其最主要的观察方向。



=================

PS  我记得他们说要超过星巴克哦