一些经销商呼吁取消家电“国补”政策

尉迟霖

来源：新浪财经

今年以来，市场上出现了一批家电经销商，特别是乡镇市场上的个体户、夫妻老婆店的老板们，持续呼吁并希望国家能取消家电“国补”政策？为什么会这样？

2024年的最后4个月，带给家电市场上众多企业和商家无限希望和美好的家电“国补”政策，在进入2025年实施不过短2、3个月，就迅速遭遇一大批乡镇市场经销商群体的“抱怨”和“指责”，甚至不少商家公开呼吁国家能不能取消家电“国补”政策。

这一现象的出现，家电圈认为，正是家电“国补”政策持续落地和引爆过程中，对于家电市场上众多弱小商家和企业加速洗牌的“后遗症”。原因主要有两个：

一是，家电“国补”政策加速了大中型厂商在市场上对中小厂商的洗牌、淘汰和挤压，导致一大批没有“国补”政策，或者有了“国补”政策却没有品牌力和产品力的厂商，无法享受政策利好，出现了生意变得更难、赚钱更辛苦；因为，主流消费加速向头部大中型厂商身上集中，导致一大批中小厂商的生意自然受到冲击和冷落。

二是，中央财政补贴在兑付过程中，存在一系列规范、严苛的手续和资料上传要求，同样对于消费者领券也有明确要求。这让原本粗放式发展和任意性操作的大量家电商家们，特别是乡镇经销商会受到了很大约束和规矩。让一些商家想要拿到之前垫付的补贴资金，必须提交大量手续和资料。甚至各地财政的资金拨付周期长短不一，造成商家心中有怨气有担心。

所以，目前主要是来自乡镇市场上的众多经销商群体，出现了对于家电“国补”政策利好的不同意见。随着一线市场的出货下行、竞争加剧，呈现拼低价井喷式局面，很多厂商生意难做了。家电圈发现：不少乡镇经销商，内心希望家电“国补”政策能取消；还有的经销商，则直言家电“国补”政策今年底到期后，不要再延续了。还有绝大多数的经销商群体，压根不敢想象，万一家电“国补”政策在2026年还会继续延续，又将怎么办？

其实，对于家电市场上的众多大中型厂商来说，从去年9月开始的“国补”政策对于厂商经营业绩的刺激，主要消费群体需求的激活，作用和价值是巨大的。相当于，国家为了刺激老百姓买家电，直接在家电企业和商家让利优惠的基础上，额外给予最高8折的优惠让利。这种“真金白银”的利好，虽然是补贴给了消费者，但是却让家电企业和商家的生意“好转”复苏。可以说，让整个产业链上下游的家电厂商们，普遍受益。

对于，市场上出现的一大批呼吁取消家电“国补”政策等不同声音，家电圈认为，可以理解，但是不能认同。

一方面，中央“国补”政策对于家电产业的高质量发展与转型，作用巨大且价值深远。这次，家电“国补”政策，主要针对节能家电产品给予补贴，而不是全部家电产品，就是明确通过引导消费者购买节能精品，带动家电厂商聚焦有质量的产品经营和发展，而不能陷入“拼低价”的内卷式竞争之中。

另一方面，家电“国补”只是阶段性的产业政策，属于在特殊周期、特殊环境下，对于整个产业发展的助力和支持，意在引导整个行业的企业和商家朝着健康化、规范化和可持续化的方向迈进。特别是，对于一大批有实力、有品牌、有产品的企业和商家，正是转型变革的最佳时机。如果总是停留在过去的发展惯性和经营舒适区，家电厂商永远找不到通往未来的活路。

此外，还需要看到，当前一批呼吁取消家电“国补”的厂商群体中，有好几类属于已经处在被市场淘汰，或被用户遗忘的商业群体。过去所习惯的投机式、忽悠式经营策略，已经在当前的市场竞争环境中失灵失效了。比如说，没有“国补”资格的商家，以及大量从事“窜货倒货”的商家，还有一大批生产销售“假冒伪劣”产品的厂商，原本就没有生存空间。

这两年，家电“国补”政策的推出，只是加速一线市场的“优胜劣汰”进程。简单来说，让一批弱小厂商的原有利益空间不再，让一大批有实力的厂商可以“凭本事吃饭”。

qingyz

国补或许加快了市场上的优胜劣汰