杜嘉班纳辱华事件：24小时内亲手打造年度“公关车祸现场”

小倒霉蛋

      11月21日下午，“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。此外，章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

      为啥一时间这么多明星齐齐发博表态？杜嘉班纳为何突然引起众怒？事件都要从近日，杜嘉班纳的一个广告宣传片开始说起。

时装秀预热，广告宣传片引争议

      11月21日，杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，并邀请了众多明星参加，同时，杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

      然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段，均存在歧视中国传统文化的嫌疑，虽然DolceGabbana 在微博上删除了该视频，但仍在其Instagram和娃娃脸的账号上发布，“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

      但由于微博视频已删，加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀，其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴，因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

      不过也有大V关注发声，11月20日21:54，时尚博主SerenaHottie 发博“刀叉吃饭  秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”，怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”，微博转发6k余次。

      从该微博传播情况看，当日晚间与次日凌晨，@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法好 等时尚、摄影、海外多领域大V参与转发，形成了早期扩散，21日早间在@眼儿媚滴春 @Tiger公子 的第二轮转发后，热度迅速上升，传播较广，最大传播深度达13层。

      转评内容也多以负面为主，@SerenaHottie 的回怼获赞“引起舒适”、“漂亮”、“优秀”，对于杜嘉班纳“瞧不起”中国人，网友纷纷表示“反感”、“失望”。

创始人发表“辱华”言论，明星退出扩散舆情

      21日中午11时许，ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散，时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发，若说此前关于广告视频，网友们各有解读，对于“辱华”之说还略有争议，那么截图一出，杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名，网络舆论一片哗然。

      12时许，明星开始发声，从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ，众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出，将事件热度一步步推上高峰。

      从知微事见热度走势数据来看，12时开始，事件热度暴涨，13时，@环球网 报道了“#dg设计师澄清#称，‘我的账号被盗了’”的消息，成为早期参与事件的媒体之一，@DolceGabbana 官博也于13:52分发布致歉，14时起，大量媒体开始加入到事件的传播中，包括@头条新闻 @新京报 @每日经济新闻 等，14:11分，@共青团中央 也发布了微博：“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”，事件热度达到峰值。

官方致歉、时装秀取消，网友负面情绪不减

      13:52分，@DolceGabbana 官博致歉，微博传播最大深度达14层，相较于早期事件主要为时尚类博主传播，致歉微博引爆点则出现了明显变化：主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆 等大V。

      从内容看，网友情绪相较早期宣传广告时更加负面，转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等，而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

      下午，网传消息称，据文旅部通知，杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示，本次杜嘉班纳辱华事件目前影响力指数为50.8，还在持续发酵中，暂时低于“巴黎世家歧视华人”事件（58.9），但从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信，此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。


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PS  盗号……这梗太老了，没法用了，没人信

PPS  就算被盗号了，那以前那些明显有贬低性质的海报怎么算？这次视频里那些歧视性内容怎么解释？

罗小猫

盗号，唯一一次三方认证的盗号就是林更新……后来收到小孩母亲的威胁，林狗只能选择不了了之……
为这位画风不同的明星点个赞……哈哈哈哈……

wshff

其实我一直很奇怪国内的奢侈品热，就我在国外看到的辱华的奢侈品牌可太多了。

november30_

最讨厌这种一边看不起一边还来圈钱的~~

qwy2003

歧视不歧视我不清楚，但是那个宣传片看得人确实不舒服，特别是那个眯眯眼，感觉走马路上也不多见。

小倒霉蛋

qwy2003 发表于 2018-11-23 14:01
歧视不歧视我不清楚，但是那个宣传片看得人确实不舒服，特别是那个眯眯眼，感觉走马路上也不多见。

就宣传片本身来说，确实存在歧视成分，“如何用两根小棍子吃伟大的玛格丽特披萨”。把中国饮食文化代表标志之一的筷子，戏称为“两根小棍子”，而代表意大利的披萨是“伟大的”。再加上，用筷子的夸张动作，以及你说的那个眯眯眼，这种刻板印象。以及，DG就干过类似的事情，所以，网友才会反感，认为有歧视倾向。再加上设计师随后直接辱骂中国人，这就更坐实了视频的“歧视”意味。

qwy2003

小倒霉蛋 发表于 2018-11-24 00:42
就宣传片本身来说，确实存在歧视成分，“如何用两根小棍子吃伟大的玛格丽特披萨”。把中国饮食文化代表 ...

可能网上搞笑视频看多了，第一次看这个宣传片的时候只感觉不以为然，意大利的美食在大吃货国国人眼里算啥东东，居然搞出刘姥姥进大观园的效果。重点在于设计师的回复，之前可以理解为意国人不着调，把宣传片弄成搞笑视频还自以为幽默，之后就暴露人家真正态度，你们就是群土匪~你们就是shi~这是成年人应该有的素质和常识么？赚着人家的钱还嚷嚷人家就是shi~智商何在？

小倒霉蛋

qwy2003 发表于 2018-11-24 11:30
可能网上搞笑视频看多了，第一次看这个宣传片的时候只感觉不以为然，意大利的美食在大吃货国国人眼里算啥 ...

这广告的潜台词是“这种两根小棍子的餐具，怎么配得上我们意大利伟大的披萨……”，充分表现出，他们对自己的文化自视甚高，来中国赚钱“迫不得已”，高高在上的心态。在这种心态驱使下，当那个亚裔的模特质疑他们的时候，就直接恼羞成怒的炸了。而且到现在还死不认账，道歉都是飘的

小白糖糖

这个危机公关真的是强了，自己给自己挖坑，道歉也是好敷衍，一点诚意都没有，完全是向RMB低头。

我爱书香门第123

意大利当初不是还当过猪队友吗？这智商基本告别赚钱了