国产手机年终大战：集体涨价，影像退潮，AI接棒内卷大旗

贺倾

来源 太平洋科技 2024-10-30 22:35 北京

每年的新款iPhone发布后，都会迎来一波国产高端手机上市热潮，原因既是出于对标，也是为了狙击前者。

9月10日，苹果iPhone 16系列发布；

10月14日，vivo X200系列发布；

10月24日，OPPO Find X8系列发布；

10月29日，小米15系列发布；

10月30日，荣耀Magic7系列发布。

除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而根据行业爆料，华为Mate 70系列手机也将在11月发布。

至此，2024年国产手机年终大战，正式拉开帷幕。

今年的大战呈现出几个明显趋势，首先是集体涨价，OV荣米均涨价200-300元。而适逢AI热潮，各大厂商也不可避免地将手机AI作为核心战略推向市场。与此同时，前几年的内卷中心——手机影像则渐渐褪去了曾经的光芒，每年的更新变得日常化。

成本和市场推动集体涨价

过去几年，国产手机集体冲击高端市场，涨价的消息也因此不绝于耳，但此前更像是“温水煮青蛙”地缓慢涨价。到了今年年底，OV荣米四家厂商都不约而同地选择了涨价。

PConline统计发现，相比上代产品，vivo X200全系涨价300元；OPPO Find X8全系涨价200元；荣耀Magic7涨价100元；小米15涨幅最大，涨价200-300元，且起售价上涨了足足500元。

四家厂商同时涨价，显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。

此前，有业内人士爆料称，采用台积电N3E工艺生产的新一代旗舰手机芯片，包括联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite（骁龙8至尊版）采购成本都较上一代产品上涨了约20%。具体来说，天玑9400的采购成本约为155美元(约合人民币1084元)，骁龙8 Elite的采购成本则约为190美元(约合人民币1328元)。

虽然同为涨价，但可以看到，骁龙8 Elite的采购成本依然较天玑9400高出22.5%。

这或许也解释了，为何最先发布的vivo和OPPO都选择采用联发科天玑9400，涨幅都在200-300元，而采用骁龙8 Elite的小米15系列，则是起售价上涨了500元。

对此，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾此前也曾在微博上表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一方面是旗舰处理器升级到最新3nm制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。

另一方面，除了供应链成本上涨，消费者能否接受涨价也是厂商们必须考虑的事项，毕竟，如果卖不出去，厂商也会降价回去。事实证明，尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满，但市场数据却表明，用户其实已经接受了涨价。

据Counterpoint Research数据，2023年全球高端手机（批发价超过600美元/约合人民币4300元）销量同比增长6%，创下历史新高，这也是高端手机市场连续6年保持增长。

该机构预估，2023年高端手机销量在全球市场份额占比将近25%，销售额占比将近60%。在全球智能手机市场整体下滑的大背景下，高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。

对此，Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉表示：智能手机市场的消费者购买模式发生了转变，如今消费者愿意花更多钱，购买能长期使用的高品质设备。

因此，消费者真金白银的支持，才是国产手机不断涨价的根本原因，而供应链成本上涨则是今年国产高端手机集体涨价的直接原因。

AI接棒内卷大旗

从2016年华为与莱卡合作开始，手机影像一直是这几年最核心的竞争点之一，10倍变焦、百倍变焦、月亮模式、电影模式等等专业影像功能都逐步成为各家旗舰手机标配功能，而手机摄像头也从彼时的单摄/双摄，变成了如今的三摄/四摄。

但与此同时，也有不少人“喊冤”，认为手机厂商盲目提升影像是在讨好部分拍照爱好者，但却让全体用户买单。也有人说，手机厂商内卷影像是无能的体现，只为能让用户感受到每年的升级成果。

终于，到了2024年，手机厂商终于有机会放下影像，迎接另一个更加内卷的功能——手机AI。

手机厂商进军AI领域可谓声势浩大，2024年除夕夜，在央视春晚即将开始前，举办了“史上最短发布会”，OPPO首席产品官刘作虎表示，“OPPO正式进入AI手机时代”。

随后，二月魅族又公开表示，将停止“传统智能手机”，转型“All in AI”。

尽管从2023年起，AI就在各个领域展现出极强的影响力，但直到今年年初，两家手机厂商的高调表态，才迅速让AI成为手机行业无可争议的当红炸子鸡。如今，虽然其他厂商很少有类似公开表达，但却不约而同地在各自最新旗舰手机上“内卷”。

今年一月发布的OPPO Find X7系列是第一款大批上线AI功能的智能手机，其接入了70亿端侧大模型，支持AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等近百项AI功能。

随后，4月发布的华为Pura70系列将其智能助手升级为“小艺智能体”。

而华为的加入，则让“智能体”成为了手机行业一个新的热门词汇。vivo X200系列上的叫做“手机智能体PhoneGPT”、荣耀Magic7系列叫“YOYO智能体”，小米15系列虽然不叫智能体，但也有功能类似的HyperAI（澎湃AI）。

对此，OPPO AI中心产品总监张峻在接受PConline等媒体采访时表示，AIOS（AI系统）有三个阶段：应用AI化、系统AI化、AI即系统，这反映了系统在AI手机中的核心作用，AI已经不再是单点功能，而是深度整合的系统级体验。他举例道，“例如OPPO推出的‘一键问屏’功能，它需要多模态交互的融合——不仅要‘看’，还要‘听’，然后根据用户的语音和视觉反馈作出反应。这背后需要AI平台资源的调度和整合，体现了系统级的AI化。”

总的来说，就是将AI与智能助手/语音助手以及系统深度结合，使其融合成一个整体，而非单项功能。“智能体”的流行，也说明手机厂商已在这一点上达成了共识。

苹果这边，虽然动作一直不紧不慢，但也算路线清晰。6月，苹果在WWDC上也发布了自己的AI服务苹果智能（Apple Intelligence），其功能与其他厂商类似，同样是图片生成、文字生成/总结、AI视觉，以及把AI大模型融入语音助手Siri。

而在9月发布的iPhone 16系列上，苹果直接表示“iPhone 16完全基于Apple Intelligence设计”，将AI放在了最核心的位置。10月29日，苹果正式发布了iOS 18.1，其中最重磅的升级便是Apple Intelligence。

不过，Apple Intelligence中文版还得等到明年才能上线，因此对OV荣米来说，AI方面算是稍稍领先iPhone 16了。

总的来说，各家AI功能大同小异，基本没有哪家明显超出同行。IDC中国研究经理郭天翔也表示，安卓阵营和苹果在AI方面的思路类似，都是注重端侧模型、智能体的概念，“在AI方面国内并没有落后多少”。

不过，这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和华为掌握了芯片和系统自主权，因此AI与系统的结合可以更加深入，也更容易；OPPO做得最早，AI功能相比其他几家更丰富；小米和华为则是唯二拥有“人车家全生态”的厂商，其AI应用场景更广，互联性更强。

但另一方面，手机AI虽然刚刚起步，但行业同质化趋势已经初步显现。例如，各家的AI能力都大差不差，清一色的AI图片生成、文字生成/总结、AI语音助手等等。再比如，苹果和OPPO都设置了一键呼出AI的功能。

由此可见，或许在不久的将来，今天百花齐放的手机AI，也会像前几年的手机影像一样，迅速走向同质化。届时，也将真正考验各家的AI实力了。

争做iPhone“平替”不容易

值得一提的是，尽管各家都依然把iPhone 16作为发布会上的直接对标对象，但另一边“身体”却也非常诚实地想成为iPhone“平替”。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受PConline等媒体采访时就表示，“其实苹果用户的大盘非常大，存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”

虽然“平替”听着似乎低人一等，但考虑到上述机型售价均超过4000元，如果能真的拿到iPhone的平替市场，也未必不能接受。

更重要的是，虽然其他几家没有明说，但OV荣米目前推出的新款旗舰手机其实在价格上就是iPhone 16的平替。

iPhone 16系列起售价5999元，而vivo X200系列共8款配置售价，其中有6款售价都低于iPhone 16系列起售价。同样，小米15系列7款中有6款，荣耀Magic7系列7款中有5款低于5999元。

由此可见，OV荣米的旗舰机型主销型号，基本都集中在iPhone 16的起售价以下。也是因此，四大厂商明面上的竞争对手虽然都瞄准了苹果，但其实真正的对手就是另外几家国产厂商。

当然，要做iPhone“平替”也没那么简单，虽然OV荣米的主销机型距离5999元还有一段距离，但如果苹果无法维持自己的价格体系，势必也将影响“平替”们的表现。

10月21日，发布仅1个月后，iPhone 16全系迎来官方降价。在苹果官方商店电商平台，叠加平台以旧换新补贴后，iPhone 16系列最高可优惠1600元。显然，降价后的iPhone 16势必会抢走部分原属于OV荣米的用户。

当然，苹果也不是“大发善心”，而是因为销量不佳，因此只能选择降价促销。据Counterpoint数据，10月前三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为Mate和Pura系列手机的竞争加剧。

对苹果来说，想要稳住销量和价格，最根本的还是得依靠创新，依靠iPhone的产品力。对OV荣米来说，无论集体涨价，还是为了高端之路走得长远，同样也只能依靠技术创新。