《让创意更有黏性》作者：[美]奇普·希思 / 丹·希思【完结】

天煞孤星 风

内容推荐
　　这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
　　一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
　　是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
　　这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
　　但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
　　不管是CEO还是全职妈妈，你都有需要传达的信息：即将面世的新产品、炒掉自己老板的策略、试图灌输给孩子们的价值观等。但就算用最温和的方法，想要让自己的观点具有影响力，并改变人们思考和行为的方式还是很难的。
　　为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：
　　原则一　简约　简约＝核心＋精练。
　　原则二　意外　吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。
　　原则三　具体　让别人听得懂、记得住。
　　原则四　可信　让别人相信。
　　原则五　情感　让别人关心在乎。
　　原则六　故事　激发别人采取行动。
　　编辑推荐
　　《华尔街日报》、华盛顿邮报》热评推荐
　　没有权，没有名，
　　没有宣传公司，
　　没有广告经费，
　　没有炒作专家，
　　你照样可以让自己的想法一鸣惊人、千古流传！
　　马克·吐温曾经说过，“真理的靴子尚未穿上，谎言就跑遍了世界。”这句话很有道理：都市传说、阴谋理论和公共健康的虚假恐慌往往能够毫不费力地传播开来。正因如此，商人、老师、政治家、记者和其他有重要创意的人才需要更努力使自己的创意“黏”在人们的脑中。
　　为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，奇普·希思和丹·希思这两位教授和创意收集者提出了这个问题并对其做了分析。希思兄弟在书里不仅揭示了能够“黏”在脑中的创意特征，还对能让创意具有黏着力的方法做了阐释。在他们的引导下，我们会发现各种类别的信息都具备了6个要素——简约、意外、具体、可信、情感、故事，而这些正是决定一个创意是否成功和具有影响力的关键。
　　公司的新产品即将面世，如何才能使它吸引众多顾客？你对自己的老板、工作颇为不满，但是你又不知怎么做才能两全其美？在教育孩子的时候，如何正确灌输科学、积极的价值观？……当你面对这些问题时，你会采取什么方法解决？要想解决这些问题，仅用温和的方法是很难的。
　　本书告诉你的是，有时候，你需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。
　　作者简介
　　奇普·希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。　　丹·希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。

zxop1234

谢谢楼主分享

duoyan12345

感觉应该挺好看的，有时间就看看。

sweetlulu

谢谢分享！

花雨楼

谢谢楼主分享

莲花童子

非常有新意的一本书……

ymtqxl2

谢谢楼主分享

lljcym

谢谢分享

ymtqxl2

谢谢楼主分享

妃瓷娃娃

谢谢楼主分享~