年轻人热捧老铺黄金，一年狂赚14亿

尉迟霖

来源：网易

在黄金珠宝市场中，一股新兴势力正在迅速崛起。老铺黄金，这家成立于2009年的品牌，在2024年实现了惊人的业绩，净利润增长约236%至260%，总收入达到了令人瞩目的水平，据估算，其年度盈利超过了14亿元。这一成绩的取得，很大程度上得益于年轻消费者的热烈追捧。

老铺黄金的火爆并非一蹴而就。在过去的一年里，它凭借其独特的品牌定位、精湛的手工工艺以及对传统文化内涵的深入挖掘，成功塑造了“黄金中的爱马仕”的高端形象。其主打产品“古法黄金”，以哑光质感和精致工艺区别于传统金饰的亮面风格，迎合了现代消费者，尤其是年轻群体对“高级感”的追求。

在北京SKP、上海豫园等高端商场，老铺黄金的柜台前常常排起长龙，消费者们不惜花费数小时等待，只为抢购一件心仪的黄金饰品。据观察，排队的顾客中，30-40岁的年轻人占据了相当大的比例，这与传统黄金消费市场中以中老年为主的群体形成了鲜明对比。

老铺黄金涨价前夕，消费者排队抢购热潮席卷全国

老铺黄金宣布将于近期调整产品价格，此消息一出，立即在全国范围内引发了消费者的抢购热潮。各地老铺黄金门店前排起了长龙，消费者们争相在涨价前购买心仪的黄金饰品。

据悉，老铺黄金以其独特的设计、精湛的工艺和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。此次涨价前，消费者们纷纷涌向老铺黄金门店，希望能够抓住最后的“低价”机会。

在深圳罗湖万象城的老铺黄金门店，记者看到，从早到晚，店门口始终排着长长的队伍。一位正在排队的张女士表示：“我一直很喜欢老铺黄金的设计，这次听说要涨价，特意请假来买，希望能买到心仪的款式。”据店员介绍，春节期间黄金饰品销量就已经很不错了，而这几天从涨价消息传出来后，门店里的客人更多了，尤其是那些经典款小号饰品，几乎被一抢而空。

不仅深圳如此，北京、上海、广州等地的老铺黄金门店也均出现了排队抢购的现象。在北京SKP老铺黄金专柜，有消费者抱怨称：“连店门都挤不进去，排队至少6小时起！”而在上海豫园的一家网红金店，市民游客购买黄金的热情同样高涨，门店前排起了长队。

值得注意的是，此次抢购热潮中，年轻消费者占据了相当大的比例。他们不仅看重黄金的保值功能，更看重其设计感和佩戴效果。一位正在选购的年轻女士表示：“老铺黄金的设计很符合我的审美，戴出去既有品位又能保值，一举两得。”

面对消费者的抢购热潮，老铺黄金方面也采取了一系列措施来保障销售秩序。他们限制了每位顾客的购买次数和数量，以避免过度抢购导致的货品短缺。同时，老铺黄金也加强了线上渠道的供货，以满足更多消费者的需求。

对于此次涨价的原因，老铺黄金方面表示，主要是由于国际金价上涨以及产品成本的增加。他们表示，将继续坚持高品质、高设计的理念，为消费者提供更多优质的黄金饰品。

值得注意的是，老铺黄金在资本市场的表现同样抢眼。自上市以来，其股价一路飙升，成为了市场关注的焦点。此次涨价前的抢购热潮，无疑进一步提升了老铺黄金的品牌影响力和市场竞争力。

老铺黄金：高奢形象下的性价比优势引发市场热销

在高端黄金珠宝市场，老铺黄金以其独特的品牌定位、精湛的手工技艺和创新的设计理念，成功树立了高奢形象，并在这个领域内展现出了其显著的性价比优势。

老铺黄金，作为率先推广“古法金”概念的品牌，其历史可以追溯到2009年。多年以来，老铺黄金一直专注于中国古法手工金器的制作，凭借其独特的技艺和理念，在行业内建立了极高的声誉。与传统黄金品牌不同，老铺黄金不仅注重产品的品质和设计，更将文化元素融入其中，每一件作品都承载着中国传统文化的精髓。

在老铺黄金的门店中，消费者可以感受到其营造的高端奢华氛围。无论是黑金配色的门店设计，还是进店提供的依云矿泉水和歌帝梵巧克力，都让消费者获得了逛奢侈品店一样的购物体验。这种高奢形象不仅吸引了众多高端消费者，也进一步提升了老铺黄金的品牌价值。

然而，老铺黄金的优势并不仅仅在于其高奢形象。在金价持续上涨的背景下，老铺黄金凭借其独特的古法黄金工艺和稀缺性营销策略，在高端市场中展现出了显著的性价比优势。与传统黄金品牌相比，老铺黄金的客单价更高，但其产品所承载的文化价值、设计感和工艺附加值，使得消费者愿意为其支付更高的溢价。

更重要的是，老铺黄金在定价策略上摒弃了传统金铺按克重计价的方式，而是采用类似奢侈品的以件计价模式。这种定价方式淡化了材质克重的概念，使得消费者更多地关注产品的品牌文化、艺术价值和工艺附加值等，从而提高了单品的售价和利润空间。尽管老铺黄金的价格高于市场金价，但其每年的涨价幅度相对稳定，且产品的投资价值也得到了市场的认可。

从消费者的角度来看，购买老铺黄金不仅是一种消费体验，更是一种文化享受和身份象征。许多消费者表示，他们购买老铺黄金是因为其独特的设计和文化内涵，而不仅仅是看重其保值功能。这也正是老铺黄金能够在高端市场中脱颖而出的原因之一。

值得注意的是，老铺黄金的成功并非一蹴而就。其背后是多年来的坚持和创新。从产品创新到渠道拓展，从品牌形象塑造到客户服务提升，老铺黄金始终在追求卓越和完美。正是这种对于品质和设计的极致追求，让老铺黄金在高端消费者中赢得了极高的口碑和忠诚度。