年入600亿的网红生意卖不动了

尉迟霖

来源：中华网

在当下这个消费潮流瞬息万变的时代，曾经年入 600 亿的“网红生意”——小家电，正面临着前所未有的困境，仿佛一夜之间就从神坛跌落。

小家电：从“精致宠儿”到“闲置鸡肋”

刚毕业的职场新人小 K，怀揣着对都市精致生活的向往，计划购置一系列小家电来打造自己的理想一天。然而，办公室里资深打工人的经历却给她泼了一盆冷水，原来大家家里都有闲置的小家电。

早餐机看似精致小巧，实际使用起来却问题百出。功率小、预热时间长，容量有限只能做超薄三明治，对面包片大小要求还极为严格，稍有误差就状况频出，远不如电饼铛实用。炒菜机号称懒癌福音，可买回家才发现，做饭最累的备菜环节它根本帮不上忙，所谓的一键出餐不过是轻松的最后一步。酸奶机更是多余，自制酸奶加糖不健康，不加糖难下咽，口感还不如超市的，而且电饭锅、热水壶就能替代它完成发酵。

还有破壁机噪音大如装修，清洗麻烦；果蔬清洗机不能取代手洗；手持挂烫机熨不平冬天的衣服……这些网红小家电，购买前人们幻想科技改善生活，买完后却发现是科技折腾生活。于是，大量小家电被挂上二手平台，低价出售。奥维云网数据显示，2024 年厨房小家电整体零售额同比下降 0.8%，中国消费者协会也将小家电列为投诉重灾区。小熊电器股东清仓式减持、创始高管辞职，股价相较于巅峰跌去 73%；九阳股份收入和归母净利润大幅下降；美的集团也曾关停并转众多小家电业务，承认在小家电布局上犯了错误。种种迹象表明，小家电市场正在集体遇冷。

曾经的“黄金时代”：精致生活的代名词

遥想 5 年前，小家电可是精致生活的象征。从厨房到卧室，从清洁到护理，中产家庭的每个角落都有它们的身影。空气炸锅能炸一切，养生壶可煮茶煲汤，咖啡机满足清晨提神需求，美容仪能省下去美容院的钱。每一种小家电都代表着一种中产生活方式，切中了当代人懒和忙的痛点，还提供了具体精致的场景。

商家为了让精致更加彻底，不断挖掘新需求，细分赛道。内衣洗衣机、挤牙膏机、护肤品冰箱等层出不穷。果汁赛道就有原汁机、榨汁机、破壁机和便携榨汁杯等多种选择，仅转速不同就衍生出这么多产品。而且，小家电在外观上也下足了功夫，马卡龙色、复古造型、动物造型轮番登场，小熊电器凭借“萌电器”的定位疯狂出圈。小巧、不贵、颜值高，操作简单、使用便捷，这些特质让年轻人对小家电趋之若鹜，2020 年传统家电销量下滑，小家电却逆势增长 9.6%。

消费观转变：从精致到实用

小家电曾经爆火，是因为每个细分场景都有对应的产品，每个功能都指向更好的生活。但当人们真正拥有它们后，却发现生活并非如此简单。早餐机能做漂亮早餐，可当代人早上根本起不来；面包机和酸奶机带来的新鲜感很快就过去，使用率无限接近于 0。

人们逐渐意识到，打动自己的不是小家电这个产品，而是它能解决的困境。拥有小家电在解决一部分问题的同时，也创造了新的问题，而且新问题带来的困扰可能更大。于是，人们开始抛弃小家电，消费观从追求精致和垂直转向全能实用。

如今的家电爆品，无一不是身兼数职。蒸烤炸一体机可以接管日常料理，电饭锅功能多样，清洁类产品强调一步到位，个护领域多功能成标配。相比之下，那些只专注做一件事的小家电越来越边缘化。

时代在变，人们的消费观也在革新。在这个快节奏的时代，大家不再盲目跟风，而是更愿意关注产品的使用频率，理性审视每一次消费。当回归实用主义，人们才发现，去掉精致的外壳，真实和质朴才是生活本来的模样。小家电这场曾经辉煌的“网红生意”，或许真的该重新审视自己的发展方向了。

鵺雒

不盲目追求网红推荐、时尚新品，自己需要的才是正道，家里的空气炸锅、养生壶、咖啡机都在用，那就不浪费，毕竟生活是自己的，不是活给别人看的：）

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现在哪个领域消费都很不乐观吧，小家电也不是必消品。