美漫改编影视热 未能反哺漫画

暗行者四十四

       如《复仇者联盟2》这种改编自超级英雄漫画的影视剧，对原作漫画的销量没有太大影响。
　　在多款海报预热之后，漫威新影片《复仇者联盟2：奥创纪元》公开了终极版预告片，在Youtube上很快收获超过千万次的点击率。
　　最近一年来，叫好又叫座的《超能陆战队》、《银河护卫队》，以及正在拍摄中的DC《睡魔》（Sandman）、IMAGE Wytches等作品的改编电影，加上前几年的《绿箭侠》、《异形》系列、《罪恶都市》、《行尸走肉》等，都表明美国影视公司对美漫好题材的密切关注。那么，这些翻拍影视剧能否反哺美漫本身？
　　根据ICV2与Comichron的统计，美国排名前300漫画出版物的收入，从2000年的2.65亿美元增长到2013年的8.7亿美元。这中间还经历了数字化与互联网对漫画行业的剧烈冲击，2007年至2011年左右，美国漫画销量连年下滑，漫画业巨头、美国曾经的第二大连锁书店博德斯就在2011年初申请破产保护。2012年后的高速增长，除了因移动互联网兴起，漫画适合碎片化阅读而再度焕发青春，近年繁盛起来的漫画改编影视剧也是关键因素。
　　不过，美漫改编影视剧对于漫画自身的促进作用究竟如何？对于原本知名度不高的漫画，改编电影或电视剧播出之后，原作销量可以增加十万册以上；但对那些在美国已经家喻户晓的超级英雄漫画而言，则收益甚微。漫威电影播出之后，对应漫画的销量没有像《行尸走肉》和《斯巴达三百勇士》那样显著增加，以《美国队长》漫画为例，电影上映之前与之后6个月在书店（local comic store）的销量都处于每月3.3万至3.4万册之间。
　　根据Comichron的数据，《复仇者联盟》去年6月卖出5.4万册，与《神奇女侠》、《蝙蝠女》接近；《雷神托尔》卖出3.7万册，位列美国漫画销售榜第55名；《钢铁侠》是第75名。与之对应的是DC《小丑女》（蝙蝠侠故事中配角Harley Quinn的单行本），卖出了9.3万册。
　　之所以出现这些情况，有如下一些原因：第一， 漫画在美国不如在日本和法国的接受程度高，许多影视剧都不会强调是改编自某漫画，更不要说在电影正片前后加上广告、官方App或数字版漫画购买链接的二维码。第二，从电影受众到漫画消费者之间的转化率本来就不够高，甚至有漫画作者认为是“负转化”，比如一个13岁的雷神少年粉丝要在花13美元买雷神漫画和与朋友一同看雷神电影之间做选择。第三，超级英雄电影的改编幅度非常大，被电影吸引去书店买原作的人会发现故事剧情严重不相符，更影响销量。第四，超级英雄的漫画种类繁多，让粉丝无从下手。第五，超级英雄在美国经过几十年的传播已家喻户晓，如果在影视剧中出现个性鲜明但铺垫不足、神秘感十足的配角，他们的单行本更有可能受到追捧，或者漫画原作相对小众，如《坏小子斯科特》和《斯巴达三百勇士》这样的电影。
　　种种因素让业界人士对影视剧反哺漫画往往不抱乐观态度，比如正在中国上映的《超能陆战队》，尽管社交网络上讨论火热，eBay上二手漫画价格上涨，漫威依然宣布不会重印漫画。